Atualmente, na programação de novelas da Globo, duas se destacam: ‘’Vai na Fé’’, no horário das sete da noite, e ‘’Travessia’’, que ocupa o horário nobre da emissora. As novelas vêm chamando atenção nas redes e mídias sociais, uma vez que ‘’Vai na Fé’’ vem alcançando uma maior visibilidade e repercussão positiva com o público. Com duas tramas muito diferentes e atingindo públicos diversos, a novela das sete conquista o gosto dos telespectadores e alcançando alta audiência, enquanto a do horário nobre é alvo de críticas.
‘’Vai na Fé’’, escrita por Rosane Svartman, conta a história de Sol, protagonizada por Sheron Menezzes, uma evangélica que foi dançarina e luta para manter sua família em meio a dificuldades, mas sempre com muita esperança. A novela aborda dois núcleos que se conectam, a família e amigos de Sol, que vêm da favela e de uma vida humilde, como sua filha Jenifer, uma estudante universitária bolsista que se insere em uma realidade diferente, com digitais influencers, empresários, cantores e advogados de sucesso. ‘’Acho que é porque é uma novela com cara de novela, ao mesmo tempo que tem um texto muito bem-feito e personagens interessantes. Acredito que ganhe também na questão da diversidade. A protagonista também é um ponto alto. Acho que as questões que ela enfrenta, inclusive as ligadas à religião, são muito reais. É fácil do público se identificar. É uma novela competente ", analisa Larissa Martins, redatora do canal e site Coisas de TV.
Novela escrita por Glória Perez, estrelada por Jade Picon, Chay Suede, Lucy Alves e Rômulo Estrela, ‘’Travessia’’ sofre com polêmicas antes mesmo de seu lançamento. A escalação da ex-BBB e influencer Jade gerou uma onda de julgamentos por parte do público, por se tratar de uma atriz inexperiente de 21 anos em um papel de protagonismo, enquanto Lucy Alves, cantora e atriz profissional, só conseguiu um papel de destaque aos 37 anos, após diversos trabalhos na TV Globo. A trama explora o universo da inteligência artificial, a ganância dos personagens, assexualidade, o mundo digital e seus perigos, se passando em um ambiente elitizado.
‘’Acho que 'Vai na Fé' fala muito com o público. 'Travessia' parece desconectada do real", comenta Martins.
Historicamente, o público brasileiro se identifica mais com novelas que se aproximam de sua realidade, principalmente da população de mais baixa renda, como em ‘’Salve Jorge’’, ‘’A Força do Querer’’, ‘’Pantanal’’ e ‘’Bom Sucesso’’, está escrita pela mesma autora de ‘’Vai na Fé’. Assim, a novela das sete caiu no gosto popular e está sendo aclamada pela crítica e pelo público. Um exemplo foi durante o Carnaval deste ano, em que o ator José Loreto gravou uma cena em cima do trio elétrico de Ivete Sangalo caracterizado como seu personagem, o cantor Lui Lorenzo, e levou a pipoca à loucura cantando seu hit ‘’Pool Party’’.
Por outro lado, a novela das nove se distancia do público quando a maioria dos seus personagens vive uma realidade diferente da do brasileiro médio, com casas luxuosas, roupas de grife e um lifestyle invejado. A falta de profundidade e discursos sociais na trama abaixou os pontos de audiência em relação à sua antecessora ‘’Pantanal’’, sucesso grandioso da Globo, que manteve uma média de 30 pontos, enquanto ‘’Travessia’’ se estabilizou em 26. Sendo alvo de chacota e rejeição, a novela não se garante como um sucesso e pode cair em esquecimento após seu final.
O canal de streaming Globoplay é uma ferramenta de alavancamento da audiência e contribuiu para manter o sucesso de novela de Rosane Svartman. ‘’No canal recebemos muitos comentários de pessoas que dizem que não podem ver no horário em que as novelas vão ao ar, mas que assistem ou maratonam no streaming. Acho que influencia muito na repercussão’’, exemplifica Martins. Dessa forma, a viralização de ‘’Vai na Fé’’ nas redes sociais faz com que as pessoas que não conseguem assistir em seu horário de reprodução procurem a plataforma para acompanhar a novela sem perder nenhum capítulo.